Pe scurt, de la Digital Marketing Forum

Au fost doua zile de conferinte si seminarii extrem de interesante. Multi participanti – in special in prima zi, oameni din industrie – de la noi si de afara, tendinte pe care le vom vedea implementate la noi peste cativa ani (buni).
Mi-au placut:

• Manuela Necula, Ogilvy – Despre cum a dat peste cap Youtube indistria de advertising si cum a schimbat modul in care este conceput si realizat un videoclip
• Radu Ionescu, Kinecto – Despre miturile consacrate in online: “Internetul este cel mai eficient”, “Internetul este masurabil”, “Internetul este (mai) ieftin”. O prezentare corenta, axata pe ideea ca online-ul nu este eficient si aducator de vanzari by default, ci poate fi folosit eficient/mai eficient decat celelalte medii. O opinie cu care am fost total de acord – in ultimul timp marketerii din lumea intreaga propavaduiesc promovarea prin online, apeland la aceste trei argumente: e ieftin, e eficient, se masoara, pe cuvant de pioner, fara a explica insa cum si de ce.
• Vasile Alboiu, OgilvyInteractive – Despre povesti si utilizarea lor in online; de ce iubim povestile, indiferent de varsta si de ce povestile vand (teorie valabila in orice media, as mentiona eu, nu numai in online)
• Dan Vartopeanu, Voxline – Despre promovare pe telefonul mobil, care inseamna mult mai mult si mai spectaculos decat SMS-uri care anunta promotii sau premii; despre campanii care integreaza online & mobile marketing. Viitorul suna bine!

Comunicare de criza

La vreme de criza, comunicare pe masura. Nu, nu ma refer la strategii elaborate si la analize SWOT. Ci la sloganul sub care un magazin de haine de dama – magazinul X sa-i zicem – si-a anuntat promotiile la inceput de an: Marfa de criza. Criza de bani? De inspiratie?

Sexul vinde orice. Inclusiv virale

Daca mai avea cineva vreo indoiala… Conform Webstock Awards (lista castigatorilor o gasiti aici), cele mai bune virale au fost desemnate, in ordine, Feedback is fifty si Sex salbatic. Salvati Delta Dunarii. Unde-s 2% natura creste, ambele realizate de Next Advertising. Simpatice spoturile, mi-au placut si mie, felicitari oamenilor de la Next. Vizionati, radeti, trageti concluzia…sex sells virals as well!

Update: Feedback is fifty a castigat si un Silver Drum la Portoroz. Detalii aici.

Lasa-te de fumat, lasa-te de campanii antifumat

Campaniile antifumat sunt in general o idee buna. Ultima campanie, care o are in centru pe Mihaela Radulescu, mi se pare o idee total de langa. Trec peste scandalul declansat in jurul sus-numitei (poza trucata, gafa colegilor de trust, divortul etc. etc). Ma refer strict la campanie. Si la cum au fost folositi cei 700.000 de euro alocati acestei campanii.

In primul rand, nu inteleg de ce aceasta campanie se adreseaza doar barbatilor. Nu avem destule femei fumatoare? Efectele fumatului sunt mai putin nocive la femei? Urmeaza cumva o campanie antifumat dedicata segmentului feminin cu Flamingo Boys in prim-plan? Mi se pare mie, sau Ministerul Sanatatii face discriminare intre fumatori?

Mesajul e destul de subtire. Dintre toate belele provocate de fumat, ne-am oprit taman la cel mai susceptibil la interpratari, chicoteli si abordari la misto. De parca nu s-ar muri din cauza fumatului. De parca un cancer faringian sau de plamani ori un atac de cord ar fi niste perspective “roz” si lejere pe langa impotenta. Cred ca imaginea plamanilor ciuruiti si innegriti de pa pachetele de tigari are darul de a te pune mai mult pe ganduri decat Mihaela in chiloti rosii. Sau s-a incercat cumva o abordare subtila a problemei?

Mihaela Radulescu in postura de “femeie-trofeu” nu e convingatoare. Cred ca mai degraba ar fi prins imaginea “Mihaela Radulescu – mama responsabila, care lupta impotriva fumatului pentru a proteja sanatatea copilului ei”. Si ar fi fost un mesaj mai corent si mai plin de substanta.

Una peste alta, ma tem ca efectele acestei campanii vor fi 0 barat. Va ramane doar scandalul, poza trucata, Mihaela in chiloti rosii…si cam atat.

Sa stergem praful de pe Radio Romania

Radio Romania Actualitati ascultam la tara, in vacantele de vara, la vechiul aparat al bunicului. Era de altfel singurul post de radio pe care il prindeam acolo. La micul dejun ascultam “Dedicatii muzicale” (daca reuseam sa ma trezesc inainte de 9) si apoi “Studio deschis”. O data revenita “la oras” uitam cu totul de el; oricum imi parea un post de radio prafuit, invechit si bun doar la nevoie.

De curand, “am auzit” din nou de vechiul post de radio, din zecile de bannere de la metrou si din statiile de autobuz. Aflu (stirea e din vara) ca Radio Romania a demarat o ampla campanie de promovare outdoor pentru a aniversa implinirea a 80 de ani: “De 80 de ani vorbim serios”.

Mi-au placut foarte mult mesajele. Simpatice, haioase, amintind oarecum de campania Zaraza. Autor (pro bono): agentia McCann Erikson.

Ne plac toate piesele de la radio, mai ales daca sunt de teatru.

Ne place aurul purtat ostentativ la gat. Sub forma de medalii.

La noi taran nu inseamna cineva cu haine din colectia trecuta.

Ne plac parfumurile fine. Cum ar fi cel al victoriei.

Intotdeauna ne-au placut capriciile. Mai ales cele ale lui Paganini.

Ne place orice e opusul lui Beethoven. De pilda Sonatele Opus 2, Opus 7 si Opus 111.

Si in loc de concluzie:
Radio Romania se prinde greu. Doar de catre unii.

Pe mine m-a prins. Mi-e greu sa cred ca postul public de radio va castiga multi ascultatori din randul tinerilor in urma cestei campanii. Dar cu siguranta momentul aniversar nu va trece neobservat. In plus, Radio Romania a reamintit tuturor ca exista, ca are o istorie in spate si mai nou, vrea sa dea si impresia de scimbare. Mie mi-a trezit si niste nostalgii…