Guerilla PR & ePR I

A trecut mai bine de o saptamana de cand – din motive multe si marunte – nu am mai scris. In saptamana ce a trecut, au fost doua evenimente care mi-au atras atentia: aparitia pe piata a doua noi agentii de PR. Este vorba de Streetwise PR si Prodigy PR. Doua agentii, mai deosebite, sa le spunem.

Streetwise s-a pozitionat drept prima agentie de guerilla PR. De cand am citit Guerilla Marketing a lui Levinson, mi-a ramas drag conceptul de promovare stil guerilla, cu idei out of the box si buget mai subtire. Mi-a placut site-ul si prezentarea agentiei, astept sa vad primele campanii semnate Streetwise PR.

Aparitia unei agentii de acest tip confirma banuiala mai multor specialisti in domeniu ca PR-ul se tranforma si se indreapta spre altceva. E riscanta afirmatia ca a trecut vremea conferintelor de presa si a comunicatelor clasice. Dar e clar ca e loc si pentru altceva. E clar ca exista companii pentru care instrumentele clasice de PR nu mai sunt suficiente. Companii care cau nevoie si nu se tem sa foloseasca abordari neconventionale, creative, imprevizibile, socante.

Ma bucura ca rolul creativitatii e din ce in ce mai mult recunoscut in PR. Ca nu mai e apanajul exclusiv al colegilor din advertising. Ca incepe sa devina un „must” sa fii creativ si iesit din tipare si in PR.

Curajul de a lansa o astfel de agentie poate fi interpretat ca un semnal ca oamenii de marketing din companii au inceput sa cocheteze cu ideea de PR neconventional si ca nu se mai tem (atat de mult) sa inoveze. Deocamdata, vad ca oferta de PR out of the box e indreptata cu predilectie catre zona artistica; sunt curioasa care va fi prima companie „serioasa” care va alege calea PR-ului de guerilla.