Impresii de la PR Tea

Am ratat cateva editii ale PR Tea din motive pe care acum nu mi le mai amintesc. Am izbutit sa ajung joi seara, la ceainaria Carturesti. Doi dintre invitatii anuntati nu au reusit sa ajunga , asa ca am asistat la un “one man show” sustinut de Radu Bilbiie, vicepresedintele ARRP. S-a vorbit despre imagine institutionala, reputatie, managementul reputatiei, bloguri.

La un moment dat, Radu Balbiie a facut o afirmatie care, recunosc, mi-a dat de gandit – “Blogul nu este instrument de PR”. Afirmatia se baza pe ideea ca blogul, prin definitie, este un jurnal (intim).

Sunt multe voci care sustin ca blogul este, dimpotriva, cel mai nou si mai cool instrument de PR. In spatele unui blog se afla, de regula, un lider de opinie (puternic) ale carui pareri, gusturi, afirmatii ii influenteaza puternic pe cititorii blogului respectiv. O opinie favorabila despre un produs pe un blog = o mare parte din cititorii acelui blog vor deveni fani ai produsului promovat astfel.

Adevarul cred ca e undeva pe la mijloc. Blogurile sunt trendy si cool, dar mai au pana la a deveni instrumente de PR veritabile. In primul rand, cred ca e nevoie de o nisare: bloggerii ar trebui sa se axeze pe anumite produse. Un blogger care promoveaza si masini, si calculatoare si racoritoare de-a valma isi pierde in timp din credibilitate.

Si, cel putin la fel de important, ced ca mai e de lucrat (si de imbunatatit) la relatia dintre PR-ist si blogger.

Dance me to the end of love

Duminica seara, la Bucuresti, Leonard Cohen a fost dincolo de cuvinte.

Dance me to the end of love, piesa cu care a deschis concertul.

Sa stergem praful de pe Radio Romania

Radio Romania Actualitati ascultam la tara, in vacantele de vara, la vechiul aparat al bunicului. Era de altfel singurul post de radio pe care il prindeam acolo. La micul dejun ascultam “Dedicatii muzicale” (daca reuseam sa ma trezesc inainte de 9) si apoi “Studio deschis”. O data revenita “la oras” uitam cu totul de el; oricum imi parea un post de radio prafuit, invechit si bun doar la nevoie.

De curand, “am auzit” din nou de vechiul post de radio, din zecile de bannere de la metrou si din statiile de autobuz. Aflu (stirea e din vara) ca Radio Romania a demarat o ampla campanie de promovare outdoor pentru a aniversa implinirea a 80 de ani: “De 80 de ani vorbim serios”.

Mi-au placut foarte mult mesajele. Simpatice, haioase, amintind oarecum de campania Zaraza. Autor (pro bono): agentia McCann Erikson.

Ne plac toate piesele de la radio, mai ales daca sunt de teatru.

Ne place aurul purtat ostentativ la gat. Sub forma de medalii.

La noi taran nu inseamna cineva cu haine din colectia trecuta.

Ne plac parfumurile fine. Cum ar fi cel al victoriei.

Intotdeauna ne-au placut capriciile. Mai ales cele ale lui Paganini.

Ne place orice e opusul lui Beethoven. De pilda Sonatele Opus 2, Opus 7 si Opus 111.

Si in loc de concluzie:
Radio Romania se prinde greu. Doar de catre unii.

Pe mine m-a prins. Mi-e greu sa cred ca postul public de radio va castiga multi ascultatori din randul tinerilor in urma cestei campanii. Dar cu siguranta momentul aniversar nu va trece neobservat. In plus, Radio Romania a reamintit tuturor ca exista, ca are o istorie in spate si mai nou, vrea sa dea si impresia de scimbare. Mie mi-a trezit si niste nostalgii…

Nominalizarile la PR Award 2008

Aici se gasesc campaniile nominalizate la PR Award 2008. Asteptam rezultatele…

Moment de relaxare

Al di Meola – Casino Pt. 3
(Joi, 11 septembrie, Al di Meola a concertat la Bucuresti, la Sala Palatului).

Enjoy!

Alte mituri din PR

Iata cum iau nastere o parte din miturile legate de meseria de PR-ist… Sursa: Business Standard.

PR cantitativ vs. PR calitativ

Ideea pentru acest post mi-a venit citind urmatorul paragraf: “PR is not just about media hits. It’s about creating a strategy to meet your objectives. If your objective is to become an expert resource on a particular subject matter, then doing interviews is essential. If you want to sell widgets consistently quarter after quarter, PR is a small (but integral) part of a larger marketing plan. Be clear on why you need hits.”

De cele mai multe ori, de la specialistul in PR se asteapta un aumit numar de aparitii in media. Canalele de comunicare sunt mai putin importante, ce conteaza e cantitatea: in cate ziare a aparut numele companiei, cate interviuri a acordat CEO, la cate emisiuni televizate a fost invitat etc. Din perspectiva omului de PR, “da bine” sa poti promite/garanta un press clip impresionant.

Nu sustin ca PR-ul cantitativ nu e de calitate. Calitatea si cantitatea nu trebuie sa se excluda reciproc. Daca avem o strategie buna si o acoperire mare in media, bravo noua! Ca oameni de PR, inseamna ca am facut treaba buna. Vorbesc aici de situatiile in care cantitatea primeaza in fata calitatii. De situatii in care nu mai conteaza ca am ales un canal de comunicare irelevant atat timp ne isese “la numar”.

Eu personal sustin PR-ul calitativ: un plan bine pus la punct, in care stim cine este targetul si de unde se informeaza, un mesaj coerent, o selectie riguroasa a canalelor de comunicare (incluzand chiar renuntarea la cele care nu se preteaza targetului sau mesajului). La sfarsit, e posibil ca press clip-ul sa fie mai subtirel. Dar cu siguranta actiunea de PR a fost mai eficienta.